ಮ್ಯಾಟ್ ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ಏನು ಬದಲಾಗಿದೆ, ಏನು ಹೋಗಿದೆ ಮತ್ತು PPC ಇನ್ನೂ ತಪ್ಪು ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ

ಹುಡುಕಾಟ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮವು ಉದ್ಯಮಶೀಲತೆಯ “ಚಿನ್ನದ ವಿಪರೀತ” ದಿಂದ ಯಾಂತ್ರೀಕೃತಗೊಂಡ, AI ಮತ್ತು ಒಮ್ಮುಖ ವೇದಿಕೆಗಳಿಂದ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿರುವ ಯುಗಕ್ಕೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಗೊಂಡಿದೆ.

ಈ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ನೋಡುವಾಗ, ಪಾವತಿಸಿದ ಹುಡುಕಾಟದ ಅನುಭವಿ ಮ್ಯಾಟ್ ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ಅವರು ಗೂಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಆರಂಭಿಕ ದಿನಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ, ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ಭೂಮಿಯ ಏರಿಕೆ, ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್ ಮರಣಹೊಂದಿದ ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಇನ್ನೂ Google ಅವರಿಗೆ ಏನು ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ಏಕೆ ಪ್ರಶ್ನಿಸಬೇಕು.

ಹುಡುಕಾಟ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಿನ್ನದ ಮನಸ್ಥಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು

ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ 2000 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ನಂತರ ಹುಡುಕಾಟವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದರು, ಅಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು, ಸಮ್ಮೇಳನಗಳು ಮತ್ತು ನೇರ ಮೇಲ್‌ಗಳಂತಹ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಚಾನಲ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ನಿಷ್ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗುತ್ತಿವೆ.

ಅವರ ಮೊದಲ ಹುಡುಕಾಟ ಸಮ್ಮೇಳನವು ಸಂಪೂರ್ಣ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತತೆಯನ್ನು ನೀಡಿತು: ಉದ್ಯಮವು ಉದ್ಯಮಶೀಲ ಶಕ್ತಿಯಿಂದ ತುಂಬಿದೆ ಮತ್ತು ಜನರು ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಸಮೀಪಿಸಲು ಸಂಪೂರ್ಣ ಹೊಸ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಕಲಿಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಈ ಅನುಭವವು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ತನ್ನ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ತೊರೆದು ಹುಡುಕಾಟ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಅವರಿಗೆ ಮನವರಿಕೆ ಮಾಡಿತು – ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಹುಡುಕಾಟ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿ ಏನೆಂದು ತಿಳಿದಿದ್ದವು.

ಗೂಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು ಸುಲಭದ ಭಾಗವಾಗಿತ್ತು

ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಪಾವತಿಸಿದ ಹುಡುಕಾಟವನ್ನು ಏನು ಮಾಡಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ, ಗೂಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಮನವೊಲಿಸುವುದು ಕಡಿಮೆ ಮಾರಾಟವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂದು ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ಹೇಳಿದರು.

ಬೇಡಿಕೆ ಹೆಚ್ಚಿತ್ತು ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದುತ್ತಿರುವ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಹಕರಿಸಿದವು ಏಕೆಂದರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಸಾಕಷ್ಟು ವೇಗವಾಗಿ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿದೆ.

ದೊಡ್ಡ ತಪ್ಪು, ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಅನೇಕ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತದ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಅವರು ಒದಗಿಸಿದ ಮೌಲ್ಯಕ್ಕೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಶುಲ್ಕ ವಿಧಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ.

ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ಲ್ಯಾಂಡ್ ಉದ್ಯಮದ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು

ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ಲ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು SMX ಬಂದಾಗ, ಸರ್ಚ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಮ್ಮೇಳನಗಳು ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಸ್ಪೀಕರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತಿಗಳಿಂದ ಬಳಲುತ್ತಿದ್ದವು.

SMX ಅಡ್ವಾನ್ಸ್ಡ್ ವಿಭಿನ್ನ ವಿಧಾನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು: ಮೂಲಭೂತ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಮತ್ತೆ ಮತ್ತೆ ಕಲಿಸುವ ಬದಲು, ಇದು ಮಧ್ಯಂತರ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು ಮತ್ತು ಆಳವಾಗಿ ಹೋಯಿತು.

ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಅತ್ಯಾಧುನಿಕ ಸ್ಪೀಕರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಚರ್ಚೆಗಳನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಿತು, ಆದರೆ ಬಾರ್‌ಗಳು, ಕಾಫಿಗಳು ಮತ್ತು ಡಿನ್ನರ್‌ಗಳಲ್ಲಿನ ಸಂಭಾಷಣೆಗಳು ಔಪಚಾರಿಕ ಸಭೆಗಳಷ್ಟೇ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡವು.

PPC ತಂತ್ರಗಳು ತುಂಬಾ ಕಡಿಮೆ

ಆರಂಭಿಕ ಪಾವತಿಸಿದ ಹುಡುಕಾಟದಲ್ಲಿ ಸಂಕೀರ್ಣವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾದ ಕೆಲವು ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಈಗ ಅನಗತ್ಯವೆಂದು ತೋರುತ್ತದೆ.

ಏಕ ಕೀವರ್ಡ್ ಜಾಹೀರಾತು ಗುಂಪುಗಳು, ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯ ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಪ್ರಕಾರಗಳು ಮತ್ತು ಅತ್ಯಾಧುನಿಕ ಋಣಾತ್ಮಕ ಕೀವರ್ಡ್ ರಚನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರಗಳ ನಡುವೆ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ವಾಡಿಕೆಯಂತೆ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು.

ಯಾಂತ್ರೀಕೃತಗೊಂಡವು ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ, ಈ ಹಳೆಯ ರಚನೆಗಳಲ್ಲಿ ಹಲವು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿಲ್ಲ.

ಮೊದಲ ಗೂಗಲ್ ಹೆಚ್ಚು ತೆರೆದುಕೊಂಡಿದೆ

ಹುಡುಕಾಟ-ಮೊದಲ ಉದ್ಯಮದ ಬಗ್ಗೆ ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಒಂದು ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಗೂಗಲ್‌ನ ವ್ಯಾಪ್ತಿ.

ಗೂಗಲ್ ಡ್ಯಾನ್ಸ್‌ನಂತಹ ಈವೆಂಟ್‌ಗಳು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಹುಡುಕಾಟದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಜನರೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಅವಕಾಶವನ್ನು ನೀಡಿವೆ, ಆದರೆ ಮ್ಯಾಟ್ ಕಟ್ಸ್‌ನಂತಹ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಗೂಗಲ್ ಮತ್ತು ಎಸ್‌ಇಒ ಸಮುದಾಯದ ನಡುವೆ ಸೇತುವೆಯಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿವೆ.

ಆ ಮುಕ್ತತೆಯ ಭಾಗವೆಂದರೆ ಗೂಗಲ್ ಸ್ವತಃ ಇನ್ನೂ ಹುಡುಕಾಟದಲ್ಲಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು, ಎಸ್‌ಇಒಗಳು ಮತ್ತು ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್‌ಗಳು ಹೊಸ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಒಟ್ಟಿಗೆ ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತಿದ್ದವು.

ಯಶಸ್ಸಿನ Google ನ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವು ನಿಮ್ಮದೇ ಆಗಿರುವುದಿಲ್ಲ

ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಲಾಭದಾಯಕ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಅಳೆಯಬಹುದಾದ ವ್ಯಾಪಾರ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಬೇಕೆಂದು Google ಬಯಸುತ್ತದೆ.

ಶಿಫಾರಸುಗಳು, ಡೀಫಾಲ್ಟ್ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ಪ್ರಚಾರ ಪ್ರಕಾರಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವಾಗ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಎಂದು ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ಹೇಳಿದರು.

ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ತನ್ನ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು Google ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಬಯಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಅದರ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರೇರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಗುರಿಗಳು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಒಂದೇ ಆಗಿರುವುದಿಲ್ಲ.

ವಿಸ್ತೃತ ಆಟದ ಡೀಫಾಲ್ಟ್‌ಗಳು ಪ್ರಮುಖ ನಿರಾಶೆಯಾಗಿಯೇ ಉಳಿದಿವೆ

ಡೀಫಾಲ್ಟ್ ಆಗಿ ಬ್ರಾಡ್ ಮ್ಯಾಚಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಗೂಗಲ್ ಬಳಸುವುದು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.

ಅನನುಭವಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಪಾಠಗಳನ್ನು ಕಲಿಯಲು ಸುಲಭವಾಗಿ ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಬಹುದು ಎಂದು ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ವಾದಿಸಿದರು, Google ನ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಅವರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.

ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರದ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ತರಬೇತಿಗಾಗಿ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಬೇಕು ಎಂಬುದು ಅವರ ವಿಶಾಲ ಕಾಳಜಿಯಾಗಿದೆ.

ಆಟೋಮೇಷನ್‌ಗೆ ಇನ್ನೂ ಜಾಹೀರಾತು ಜ್ಞಾನದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ

ಯಾಂತ್ರೀಕರಣವು ಅದೇ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಚಲಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಒಮ್ಮೆ ಹೊಂದಿದ್ದ ಯಾವುದೇ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಮರಳಿ ಪಡೆಯುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.

ಆದರೆ ಇದರರ್ಥ Google ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಬೇಕು ಎಂದಲ್ಲ.

ಕೆಲವು ವಿನಂತಿಗಳು ಅಪ್ರಸ್ತುತವೆಂದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಈಗಾಗಲೇ ತಿಳಿದಿದ್ದರೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, AI ಸಿಸ್ಟಮ್ ಅನ್ನು ಮರುಶೋಧಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸುವುದು ವ್ಯರ್ಥ ವೆಚ್ಚದ ಮೂಲಕ ಅರ್ಥಹೀನವಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಅನುಭವವನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವಾಗ ಆಟೋಮೇಷನ್ ಕಲಿಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.

ಗಿನ್ನಿ ಮಾರ್ವಿನ್ ಗೂಗಲ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ನಡುವೆ ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆ ವಹಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದರು

ಗೂಗಲ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಸಮುದಾಯದ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧದ ಮೇಲೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವಂತೆ ಗೂಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸಂಪರ್ಕ ಗಿನ್ನಿ ಮಾರ್ವಿನ್ ಅನ್ನು ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸಿದ್ದಾರೆ.

Google ಗೆ ಸೇರುವ ಮೊದಲು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಬದಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ಮಾರ್ವಿನ್ ಅನೇಕ ಮಾರಾಟಗಾರರ ಹತಾಶೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, Google ಅನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವಾಗ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಪರವಾಗಿ ವಕಾಲತ್ತು ವಹಿಸಲು ಸಮರ್ಥರಾಗಿದ್ದಾರೆ.

ನಿಮ್ಮ ದಾರಿಯನ್ನು ನಂ. 1 ಗೆ ತಳ್ಳುವುದು ದುಬಾರಿ ತಪ್ಪು

ಮುಂಚಿನ PPC ಯ ಒಂದು ತಪ್ಪು ಕಲ್ಪನೆಯೆಂದರೆ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಉನ್ನತ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಮಾತ್ರ ಅಗತ್ಯವಿದೆ.

ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ಅವರು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡರು, ಅಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ದೊಡ್ಡ CPC ಗಳನ್ನು ಪಾವತಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು #1 ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಬಯಸಿದ್ದರು.

ಉತ್ತಮ ತತ್ತ್ವಶಾಸ್ತ್ರವು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನಕ್ಕಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು.

Google Instant ಉತ್ಪನ್ನ ಪ್ರಚಾರದ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ತೋರಿಸಿದೆ

ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ಲ್ಯಾಂಡ್ ಲೇಖನವು ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಗೂಗಲ್ ಇನ್‌ಸ್ಟಂಟ್ ಬರೆಯುವುದನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಬಳಕೆದಾರರು ಟೈಪ್ ಮಾಡಿದಂತೆ ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಊಹಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.

ಉತ್ಪನ್ನ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಂದ ಗೂಗಲ್ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾಧ್ಯಮ ಗಮನವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು, ಆದರೆ ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಬಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಿತು ಎಂಬುದು ಅವರ ವಾದವಾಗಿತ್ತು.

ಉತ್ಪನ್ನ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಸುದ್ದಿಯಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಲು Google ಎಷ್ಟು ಪ್ರಬಲವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸಂಚಿಕೆ ತೋರಿಸಿದೆ.

ಹುಡುಕಾಟ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಮರುಶೋಧಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಅರಿತುಕೊಂಡಿತು

ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಮತ್ತೊಂದು ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸಿತು: ಬಳಕೆದಾರರು ಪ್ರತಿ ಬೆಳಿಗ್ಗೆ ಯಾವ ಹುಡುಕಾಟ ಎಂಜಿನ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಬೇಕೆಂದು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ.

ಆದ್ದರಿಂದ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನವಾದ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಕಲಿಯಲು ಒತ್ತಾಯಿಸುವ ಬದಲು Google ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ತನ್ನದೇ ಆದ ಜಾಹೀರಾತು ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲು ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಮಾಡಿದೆ ಎಂದು ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ನಂಬುತ್ತಾರೆ.

ಇದು ಎರಡೂ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿರುವ ಮಾರಾಟಗಾರರ ದಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆಗೊಳಿಸಿತು, ಅದು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಲು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿದ್ದರೂ ಸಹ.

Google ನ ಫ್ಲೋರಿಡಾ ಅಪ್‌ಡೇಟ್ ರಾತ್ರೋರಾತ್ರಿ SEO ಅನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ

ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್‌ಗೆ, ಗೂಗಲ್‌ನ ಫ್ಲೋರಿಡಾ ನವೀಕರಣವು ಸಾವಯವ ಹುಡುಕಾಟವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುವ ಅಪಾಯಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದ ಕ್ಷಣವಾಗಿದೆ.

ನವೀಕರಣವು ರಜೆಯ ಋತುವಿನ ಮುಂಚೆಯೇ ಸಂಭವಿಸಿತು ಮತ್ತು ಶ್ರೇಯಾಂಕದ ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಮೊದಲು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ SEO ತಂತ್ರಗಳ ಸುತ್ತ ತಮ್ಮ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿದವು.

ಆ ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಅತಿರೇಕದವು, ಆದರೆ ಸಂಚಿಕೆಯು Google ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಎಷ್ಟು ಬೇಗನೆ ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸಿದೆ – ಮತ್ತು ಅವುಗಳೊಂದಿಗೆ ಎಷ್ಟು ಆದಾಯವು ಕಣ್ಮರೆಯಾಗಬಹುದು.

ಪಾವತಿಸಿದ ಹುಡುಕಾಟವು ಎಸ್‌ಇಒಗೆ ವಿಮಾ ಪಾಲಿಸಿಯಾಗಿದೆ

ಪಾವತಿಸಿದ ಹುಡುಕಾಟದ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಗಟ್ಟಿಗೊಳಿಸಲು ಫ್ಲೋರಿಡಾ ಸಹ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು.

ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ ನವೀಕರಣದ ನಂತರ ಸಾವಯವ ಮಾನ್ಯತೆ ಕಣ್ಮರೆಯಾಗಬಹುದು, ಆದರೆ PPC ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಮತ್ತು ಆದಾಯವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಮತ್ತೊಂದು ಮಾರ್ಗವನ್ನು ನೀಡಿದೆ.

ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್‌ಗೆ, ಈ ಅನಿಶ್ಚಿತತೆಯು ಎಸ್‌ಇಒ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪಾವತಿಸಿದ ಹುಡುಕಾಟದಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಲು ಒಂದು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ.

ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸಹಯೋಗದ ಮೂಲಕ ಬೆಳೆದಿದೆ, ರಹಸ್ಯವಲ್ಲ

ಆರಂಭಿಕ ಹುಡುಕಾಟ ಸಮುದಾಯವು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಅಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಿದ್ಧರಿತ್ತು.

ಅಧಿವೇಶನಗಳ ನಂತರ ಕಾನ್ಫರೆನ್ಸ್ ಸ್ಪೀಕರ್‌ಗಳು ಲಭ್ಯವಿದ್ದರು, ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಅನಿರೀಕ್ಷಿತವಾಗಿ ವರ್ತಿಸಿದಾಗ ಅಭ್ಯಾಸಕಾರರು ಗಮನಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಪರಸ್ಪರ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದರು.

ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ಈ ಔದಾರ್ಯವನ್ನು ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಆರೋಪಿಸಿದ್ದಾರೆ: ಸಾಕಷ್ಟು ಅವಕಾಶವಿತ್ತು, ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಂದ ಪ್ರತಿ ಒಳನೋಟವನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಅಭ್ಯಾಸಕಾರರು ಅನುಭವಿಸಲಿಲ್ಲ.

ಹೊಸ ಧ್ವನಿಗಳಿಗೆ ಅವಕಾಶ ಕಲ್ಪಿಸಲು ಸಮ್ಮೇಳನಗಳು ಅಗತ್ಯ

ಹುಡುಕಾಟವು ಪ್ರಬುದ್ಧವಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಅದರ ಸಮ್ಮೇಳನವು ಅದೇ ಸ್ಥಾಪಿತ ಹೆಸರುಗಳಿಂದ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದುವ ಅಪಾಯದಲ್ಲಿದೆ.

SMX ಅಡ್ವಾನ್ಸ್‌ಡ್‌ಗಾಗಿ ಸ್ಪೀಕರ್‌ಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆಮಾಡುವಲ್ಲಿ ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಾಗ, ಅವರು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಆಲೋಚನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಆರಂಭಿಕ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹೆಸರುಗಳು, ಲಿಂಗಗಳು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳಂತಹ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಿವರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು.

ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಖ್ಯಾತಿಯ ಮೊದಲು ಅದರ ಬಲವನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವುದು ಗುರಿಯಾಗಿತ್ತು – ಹೊಸ ಸ್ಪೀಕರ್‌ಗಳು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಕಷ್ಟಕರವಾಗುತ್ತಿರುವ ಕ್ಷೇತ್ರಕ್ಕೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವುದು.

ಸ್ವತಂತ್ರ ತನಿಖಾ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ ಇನ್ನೂ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ

ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ಲ್ಯಾಂಡ್ ಇಲ್ಲದೆ ಏನಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಕೇಳಿದಾಗ, ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ಅದರ ಸ್ವತಂತ್ರ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ತೋರಿಸಿದರು.

ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ನ ನಿರಂತರ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ಅಭ್ಯಾಸಕಾರರಿಗೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ವರದಿ ಮಾಡುವಿಕೆಯ ನಡುವೆ ಅಂತರವಿರುತ್ತದೆ, ಇದು Google, Microsoft ಮತ್ತು ಇತರ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸ್ವತಂತ್ರವಾಗಿ ಪ್ರಶ್ನಿಸಬಹುದು.

ಈ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯವು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ಉದ್ಯಮದ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ಮೌಲ್ಯಯುತವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು.

PPC ವೃತ್ತಿಪರರು ತಪ್ಪುಗಳನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬೇಕು

ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ಕಿರಿಕಿರಿ PPC ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು ಸಹ ಗುರುತಿಸಿದ್ದಾರೆ: ವಿಷಯಗಳು ತಪ್ಪಾದಾಗ ಸೃಜನಶೀಲ ವಿವರಣೆಯನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು.

ಅವರು ಆಕಸ್ಮಿಕವಾಗಿ “ಸಾಲ” ವನ್ನು ದುಬಾರಿ ಹಣಕಾಸಿನ ಪ್ರಚಾರದಲ್ಲಿ ವಿಶಾಲವಾದ ನಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಬಳಸುವುದನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡರು ಮತ್ತು ನಾಲ್ಕು ಗಂಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು $7,000 ಅನ್ನು ಸುಟ್ಟುಹಾಕಿದರು.

ಅವರ ಪಾಠವೆಂದರೆ ಅಭ್ಯಾಸಕಾರರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ತಪ್ಪನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ, ಏನಾಯಿತು ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಅದರಿಂದ ಕಲಿಯುವ ಮೂಲಕ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತಾರೆ, ಬದಲಿಗೆ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ-ಅಥವಾ ಬೇರೆಯವರನ್ನು-ದೂಷಿಸಲು ಹುಡುಕುತ್ತಾರೆ.

ನಿಮ್ಮ ಹಿತದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ Google ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಎಂದಿಗೂ ಭಾವಿಸಬೇಡಿ

ವ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ದುರುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕೆಂದು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಒಂದು ಪುರಾಣವು Google ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಅವರ ಪರವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಊಹೆಯಾಗಿದೆ.

ಗೂಗಲ್ ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳು ಅಪ್ರಾಮಾಣಿಕರು ಎಂದು ಇದರ ಅರ್ಥವಲ್ಲ. ಇದರರ್ಥ Google ತನ್ನದೇ ಆದ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವ್ಯಾಪಾರವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಶಿಫಾರಸುಗಳನ್ನು ವಸ್ತುನಿಷ್ಠ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುವ ಬದಲು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಮೇಲೆ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಬೇಕು.

ಎರಡು ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ ಉದ್ಯಮವು ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ ಬದಲಾಗಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್‌ಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಚಾರದ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಒಪ್ಪಿಸುವುದರಿಂದ ಈ ತತ್ವವು ಇನ್ನಷ್ಟು ಮಹತ್ವದ್ದಾಗಿದೆ.